O peso da marca Neymar: Santos acerta amistoso com RB Leipzig em plena temporada

Marca Neymar impulsiona amistoso internacional: Santos enfrentará RB Leipzig no meio da temporada

Em um movimento atípico no calendário do futebol brasileiro, o Santos disputará um amistoso internacional contra o RB Leipzig em plena temporada. O duelo, marcado para a próxima quarta-feira (28), será realizado no Estádio Cícero de Souza Marques, nova casa do Red Bull Bragantino, com transmissão ao vivo pelo SporTV.

A realização do amistoso é reflexo direto do peso da imagem de Neymar, maior ídolo recente do clube. Mesmo afastado dos gramados por lesão, o atacante segue sendo peça-chave em ações publicitárias das marcas Red Bull e Puma, que patrocinam o jogador. Internamente, o Santos admite que o momento esportivo não é o ideal, mas a partida faz parte de um compromisso comercial ligado à valorização da marca e à projeção internacional do clube — além de justificar os R$ 21 milhões mensais em salários pagos a Neymar, segundo revelou o UOL.

A Red Bull, que busca ampliar sua presença no Brasil, escolheu o Santos como anfitrião do principal clube europeu da marca. O Leipzig, que disputa a Bundesliga e competições continentais, será a grande atração do evento, que também envolverá visitas a escolas da região, ações com jornalistas e promoções de produtos.

“O Santos é o time brasileiro mais conhecido no mundo. A chegada de Neymar Jr. ampliou nossas possibilidades e acelerou a estratégia de internacionalização. Esse amistoso é fruto desse trabalho”, afirmou Armênio Neto, gerente de marketing do clube.

A escolha da nova arena em Bragança Paulista como palco do jogo reforça o protagonismo da Red Bull na organização. Com o Estádio Nabi Abi Chedid em reforma, a empresa inaugurou o Cícero de Souza Marques como nova sede de jogos estratégicos no Brasil. O confronto entre Santos e Leipzig será o primeiro grande evento no local.

Os patrocinadores do Santos também enxergam o amistoso como uma vitrine global. A 7K, principal parceira comercial do clube, destaca a oportunidade de exposição internacional, especialmente com a audiência alemã e europeia. “A visibilidade gerada nas redes sociais pode impulsionar nossa marca, ainda mais com a regulamentação do mercado de apostas no Brasil”, destacou José Victor Valadares, diretor do Grupo Ana Gaming, que controla a 7K.

A Red Bull investe pesado no esporte: em 2024, a empresa registrou faturamento de 11,2 bilhões de euros, destinando mais de 1 bilhão ao patrocínio esportivo global. Além de clubes no futebol, como Leipzig e Bragantino, a marca apoia equipes na Fórmula 1, ciclismo e outros esportes de alto desempenho. Em fevereiro, o ex-técnico do Liverpool, Jürgen Klopp — agora chefe global de futebol da Red Bull — visitou o Bragantino para conhecer o projeto da base.

O amistoso também reacende a possibilidade de futuras partidas internacionais. Gustavo Pires, presidente da SPTuris, revelou planos para trazer o Barcelona ao Brasil entre 2026 e 2028, e o Santos surge como forte candidato para um possível reencontro com o ex-clube de Neymar.

Enquanto isso, o duelo contra o Leipzig se consolida como uma oportunidade estratégica para o Santos reforçar sua marca no cenário global. Mesmo fora de campo, Neymar continua sendo peça central em grandes movimentações do futebol internacional.